史上最佳創業時機到來,台灣人怎麼因應這波全球創業潮?


     《30》雜誌與中國青年創業協會總會共同主辦,委託遠見民意調查中心,針對20 至69 歲受訪者的「創業意願與態度」進行調查,結果發現,在不景氣之下,民眾創業意願極高,但仍傾向於選擇進入門檻低的行業,自主性與創新性較低,面對創業2.0 時代強調客戶導向與網路零距離、零時差服務的挑戰,稍嫌彈性不足。


     台灣的創業風氣有多興盛?45.4%的民眾曾經想過要創業,幾乎每兩個人,就有一位曾夢想創業自己當老闆。


     實現創業夢想的人有多少?近二成二的受訪者過去或現在,曾經創業過,而且有近一成的人,創業次數超過一次,而有一成三的人目前正在創業。


     中國青年創業協會總會副秘書長陳麗華說,「過去的調查發現,平均約有八成的上班族曾有創業念頭,這次的調查結果,再度證明台灣人充滿創業家精神,而且愈是在不景氣中,創業風氣愈盛。」


40歲創業 正是時候

     值得注意的是,目前正實踐創業行動的人當中,以40 歲族群的比例最高,和一般人「絕大多數創業者都是年輕人」的刻板印象大異其趣。


     這樣的調查結果,與國際趨勢不謀而合。根據美國創業輔導機構「考夫曼基金會」(Kauffman Foundation)的調查,1995 年到2005 年間創業的美國創業家,平均創業年齡是39 歲,而超過50 歲的成功創業家人數,更是低於25 歲者的兩倍。


     40 歲後創業行動力高,與就業市場環境的變化有高度相關。


     根據統計,六○年代以前,一個人一生會換4 份工作,而現在,不到30 歲可能已經有8 份不同的工作經驗。飯碗難保,創業對於資金、社會經驗相對充足,同時更容易在不景氣時面臨裁員危機的40歲族群而言,具有更高的吸引力,動機更充足。


創業想要賺大錢

     「為什麼想要創業?」6 成想創業的受訪者認為,與其每個月領死薪水,不如創業才有賺大錢的機會。


     此外,除了賺大錢之外,二成八想要創業的人,是因為想要自己當老闆,也有二成的人希望有獨立自主的空間。追求工作自主性,讓高達4 成的想創業受訪者,即使創業失敗,也會堅持繼續創業。


     根據一份非正式統計,台灣小本創業能夠維持經營超過三年的比例,低於20%。「創業也許有短期致富的機會,但若忽略創業失敗的可能性,或是沒有仔細檢討創業失敗的原因,而繼續貿然投入,反而可能讓自己陷入更窘迫的經濟處境,」陳麗華提醒。


     創業成功機率不高,與創業規模和形式有關。


     曾經創業過的四成五受訪者當中,有六成的人採取自營經營的方式創業。但實務上的統計,合夥創業成功機率卻遠高過自營創業。


     陳麗華表示,「創業其實就是在賺管理財,合夥創業能夠專業分工,也帶來更廣闊的人脈網絡,有助於提升創業規模的成長潛力。」


     中國青年創業協會總會近幾年的輔導經驗中,也觀察到類似現象,陳麗華點出,「這類行業的創業進入門檻低,但是相對的競爭也更激烈,若沒有找到產品獨特性,或是能夠吸引目標消費者的創新行銷手法,很難在市場上找到立足之地。」


     產品獨特性與創新的行銷策略,是小本創業的成功關鍵,但一般民眾心中,卻有高達四成的人認為資金才是成功的最重要條件,其次是個人特質(32.5%)、專業知識與技術(24.5%);人脈、行銷手法,並未被重視。


     在創業知識方面,在提示選項下,想要創業的受訪者最希望得到「建立行銷通路」(26.3%)上的協助,其餘則是「找到創業團隊(14.9%)」與「把服務、產品變成能夠營運的模式(14.5%)」。


     「這樣的調查結果顯示,大部分創業者在實現創業夢想時,缺乏完整的可行性評估和執行流程計畫,」陳麗華表示,「缺乏對市場的了解,以及對自身條件與優勢的周延思慮,是創業失敗最常見的原因。」

 


迎向B2B2C的行銷挑戰

     創業風氣盛,創業競爭環境愈激烈,如何開創經營與獲利的藍海?


     和通創投董事長黃翠慧表示,服務業會是未來台灣主流的創業方向,但要能在市場中勝出,創造一個和消費者更貼近的創新商業獲利模式,才是致勝關鍵,「透過網路平台貼近消費者已經是基本的方式,能夠在想像空間無限的網際網路中,找到更具有創意的服務方式,就能找到市場。」

引用網址:http://forum.30.com.tw/Board/show.aspx?go=1566

 

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